Corporate

Accompagner un cabinet de conseil sur des formats vidéo complexes

Donner corps à l'expertise d'un cabinet de conseil, entre témoignages clients et publicité décalée.

Client :

ID'Quation

Depuis :

2025

Le projet

Présentation du projet

Depuis 25 ans, ID'Quation accompagne les entreprises dans le développement de leur culture de prévention et le renforcement de la vigilance de leurs équipes. Un cabinet de conseil qui a construit son expertise sur le terrain, avec des dispositifs comme la démarche Play Safe, et qui a fait de la communication décalée une signature notamment à travers sa campagne "Sans filtre".

Flex Réalisation accompagne ID'Quation sur deux formats vidéo aux exigences très différentes : les témoignages clients, qui donnent à voir concrètement les actions déployées par le cabinet chez ses clients, et une opération de publicité, pensée pour marquer les esprits sur un sujet aussi sérieux que la prévention des risques professionnels.

La problématique

Deux registres, une seule identité de marque

Accompagner ID'Quation ne consiste pas à produire un seul type de contenu, mais à tenir deux registres vidéo très différents pour un même client, sans jamais perdre la cohérence de sa marque.

Contraintes principales :

pour le volet publicité : exécuter un concept de "fausse-campagne" au ton humoristique et décalé, avec un budget maîtrisé et une deadline serrée (tournage en une seule journée, livraison du film final moins de trois semaines plus tard)
tourner sur plusieurs lieux en une seule journée pour couvrir l'ensemble des scènes prévues au scénario
préserver une même identité de marque ID'Quation alors que les deux formats empruntent des registres opposés : sobre et factuel pour les témoignages, fictif et humoristique pour la publicité

Notre approche

Deux formats, une même exigence

Une campagne publicitaire pensée comme une fausse-pub

Le film Play Still assume un détournement des codes publicitaires classiques : des personnages en blouse blanche, façon scientifiques, observent des situations du quotidien où la vigilance fait défaut (dans les escaliers, sur la route, en entrepôt) et notent chaque écart de comportement. Le film glisse ensuite une pastille fictive, la "Play Still, à l'extrait naturel de vigilance augmentée", dans la poche des protagonistes, avant de révéler sa vraie chute : la vigilance est naturellement en nous, et le vrai réflexe à retenir reste le temps d'arrêt volontaire.

Une production condensée sur un temps très court

Le tournage s'est déroulé en une seule journée, sur plusieurs lieux à Tours et ses alentours, pour un film livré en moins de trois semaines, sous-titré en français et en anglais, et décliné pour une diffusion YouTube et réseaux sociaux (LinkedIn) en plus du format 16:9 classique.

Le résultat

Ce que cet accompagnement apporte à ID'Quation

Le film "Play Still" s'inscrit comme l'aboutissement de la campagne "Sans filtre" d'ID'Quation, et pose le socle de la future communauté HSE du cabinet ainsi que de sa prochaine campagne prévue au deuxième trimestre. Le dispositif est accompagné d'une boîte physique et d'une carte au format A5 avec QR code, distribuées aux clients d'ID'Quation.

Le bilan

Ce que cette collaboration démontre

Accompagner un même client sur des registres vidéo aussi éloignés, la preuve factuelle du témoignage, l'humour assumé de la fausse-campagne, demande une polyvalence que peu de projets exigent en même temps.

Cela demande :

une capacité à changer de registre créatif sans perdre l'identité de marque du client
une préparation de tournage suffisamment solide pour tenir un format condensé sur une seule journée
une lecture fine du sujet traité (ici la prévention des risques) pour que l'humour ne desserve jamais le sérieux du propos
une collaboration dans la durée, qui permet de comprendre les codes et les objectifs d'un client au fil de ses différents besoins de communication

Chez Flex, nous ne produisons pas un format. Nous nous adaptons à ce que chaque sujet exige vraiment.

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