Marques
Accompagner une marque de streetwear locale, collection après collection
Renouveler l'image d'une marque à chaque collection, sans jamais la répéter.
Client :
Onze Mètres Carrés
Depuis :
Le projet
Présentation du projet
Née en 2007 à Orléans, Onze Mètres Carrés est une marque de streetwear locale qui a construit sa signature dans la durée : simplicité, artisanat local, créations en coton bio, et une pâquerette rose devenue emblème reconnaissable entre tous.
Depuis 2023, Flex Réalisation accompagne la marque dans la mise en valeur de ses nouvelles collections et de ses collaborations avec des acteurs locaux et nationaux. Cette collaboration est devenue, avec le temps, presque une évidence : Flex x Onze Mètres Carrés.
La problématique
Produire vite, sans jamais sacrifier l'identité
L'enjeu n'est pas de produire une collection de visuels une fois pour toutes. Chaque nouvelle collection et chaque nouvelle collaboration exige une production renouvelée tout en conservant la cohérence esthétique qui fait la signature de la marque depuis plusieurs années.
Contraintes principales :
une contrainte principalement temporelle : les pièces des nouvelles collections sont livrées tardivement par rapport à la date de lancement, ce qui laisse très peu de temps pour organiser le shooting
un shooting, un traitement et une livraison des visuels à réaliser dans un délai très court
une double exigence technique : un rendu qualitatif irréprochable des matières en studio, pour les fiches produits e-commerce, et des prises de vue extérieures à Orléans pour incarner l'univers de marque
La rapidité n'est une force que si la qualité ne bouge pas d'un millimètre.
Notre approche
Produire vite, sans jamais sacrifier la matière
Une organisation pensée pour l'urgence
Avec des délais compressés dès la réception des pièces, le workflow shooting, traitement et livraison est resserré au maximum pour tenir la date de lancement de chaque collection, sans étape sacrifiée.
Un rendu matière irréprochable en studio
Les packshots destinés à l'e-commerce exigent une restitution fidèle des matières et des textures textiles. C'est un enjeu technique central pour une marque de streetwear, où le détail du tissu fait autant que la coupe.
Un reportage lifestyle en extérieur, à Orléans
En parallèle du studio, chaque collaboration est mise en scène en extérieur, dans Orléans, pour raconter la collection dans son univers réel plutôt que sur un fond neutre.
Une cohérence esthétique maintenue dans la durée
Renouveler les lieux, les modèles et les mises en scène à chaque collection, tout en gardant une signature visuelle immédiatement reconnaissable : c'est cet équilibre qui permet à la marque de rester identifiable collection après collection.
Le résultat
Ce que notre collaboration a changé
Chaque collaboration donne lieu à un set de visuels produits (packshots studio pour le site e-commerce) et à un reportage lifestyle en extérieur mettant en scène la collection. Ces visuels produits sont prêts à être diffusés rapidement sur les réseaux sociaux de la marque.
Un dispositif qui permet à Onze Mètres Carrés de :
lancer chaque nouvelle collection avec des visuels e-commerce à la hauteur de l'exigence produit
raconter chaque collaboration dans un univers lifestyle ancré à Orléans
renouveler sa production visuelle sans jamais perdre la cohérence de sa signature de marque
tenir des délais de lancement très courts sans compromis sur la qualité
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