Branding
Refondre son image pour mieux incarner ses valeurs
Un symbole fort pour un spécialiste qui redonne vie aux filtres à particules.
Client :
Expert FAP 45
Année :
Le projet
Présentation du projet
Expert FAP 45 est un spécialiste B2B et B2C du nettoyage de filtres à particules basé à Orléans. Son activité s'adresse aux garages, concessions, ateliers poids lourds, exploitations agricoles et entreprises de travaux publics, avec une promesse claire : nettoyer plutôt que remplacer, pour restituer jusqu'à 99% des performances d'un filtre en 48 heures, à une fraction du prix d'une pièce neuve.
Le client disposait déjà d'un logo, mais celui-ci ne portait plus son ambition. Il souhaitait professionnaliser son image pour structurer et faire évoluer son activité, avec un symbole capable de fonctionner aussi bien sur un camion que sur une carte de visite ou un site web.
On a été missionné pour reconstruire cette identité de zéro : logo, palette, typographies et charte graphique complète, décliné ensuite sur le nouveau site web de la marque.
La problématique
Un logo qui ne reflétait plus le savoir faire de l'atelier
L'ancien logo d'Expert FAP 45 reposait sur une palette bleu marine et vert peu affirmée, jugée par le client lui-même trop terne pour porter une activité technique et exigeante. Trop fragmenté, il perdait en lisibilité dès qu'il fallait le décliner sur un support différent.
Contraintes principales :
Un logo existant jugé trop fragmenté, difficile à décliner de façon cohérente d'un support à l'autre.
Des couleurs ternes qui ne transmettaient aucune image d'expertise, sur une activité pourtant hautement technique.
Une clientèle B2B multiple (garages, ateliers poids lourds, agricole, travaux publics) à convaincre avec un seul symbole fédérateur.
Un besoin de cohérence sur tous les points de contact, du véhicule d'intervention jusqu'au site web.
Sans repère visuel fort, Expert FAP 45 risquait de rester perçu comme un garage parmi d'autres, alors que son savoir faire technique méritait une image à la hauteur de son expertise.
Notre approche
Un symbole construit à partir du nom de la marque lui-même
Comprendre l'activité avant de refondre le logo
Le brief du client était direct : un logo peu lisible, des couleurs ternes, et le besoin d'un symbole fort capable de fonctionner aussi bien sur un camion que sur une carte de visite ou un site web. Cette exigence de polyvalence a orienté toute la recherche vers un système graphique simple, contrasté et facilement identifiable, plutôt que vers un logo décoratif.
Une piste construite autour du nom FAP
La direction retenue s'est appuyée sur le nom même de la marque : FAP, pour Filtre À Particules. Le logo assemble les lettres F, A et P à des particules stylisées, clin d'œil direct au métier de l'atelier. Les lettres, élancées et dynamiques, empruntent leur énergie à la compétition automobile, un univers familier pour une clientèle de garages et de flottes professionnelles. La palette a été resserrée sur un noir carbone et un orange turbo, complétés d'un blanc givré, pour installer une image nette et experte, loin de la tonalité fade de l'ancienne identité.
Finalisation et déploiement de la charte
Le choix typographique s'est porté sur Funnel Display en police primaire, pour sa lisibilité et son caractère affirmé, associée à une police secondaire travaillée par touches, en écho au geste du nettoyage par points. La livraison finale comprend une charte graphique complète, avec ses déclinaisons par secteur d'activité (automobile, agricole, poids lourds, travaux publics), puis un déploiement sur le nouveau site fap45.fr, conçu en parallèle pour porter cette nouvelle identité jusqu'au dernier point de contact digital.
Le résultat
Un seul symbole, quatre secteurs à couvrir
La nouvelle identité donne à Expert FAP 45 un système visuel complet, pensé pour durer :
Un logo directement lié au nom de la marque, F, A, P et particules, lisible en un coup d'œil et immédiatement rattaché au métier.
Une palette noir carbone et orange turbo qui installe une image d'expertise et de dynamisme, à l'opposé de la tonalité terne de l'ancienne identité.
Une identité déclinable par secteur d'activité, utile pour un client qui s'adresse à la fois aux garages, aux flottes poids lourds, à l'agricole et aux travaux publics.
Un nouveau site web construit pour porter cette identité jusqu'au bout, visible sur fap45.fr.
Le bilan
Faire d'un nom de métier un argument de marque
Ce projet illustre la capacité de Flex à transformer une contrainte, un sigle technique et une activité B2B peu spectaculaire, en un concept graphique fort et mémorable, puis à le déployer de façon cohérente jusqu'au site web.
Cela demande :
la capacité à transformer une contrainte de nom, un sigle technique, en un concept graphique fort plutôt qu'en simple habillage
une maîtrise des codes visuels d'un secteur B2B exigeant, entre automobile, poids lourd, agricole et travaux publics
une charte graphique pensée pour être déclinée du véhicule d'intervention jusqu'à l'écran
une coordination entre identité de marque et déploiement web, pour une cohérence de bout en bout
Chez Flex, on ne redessine pas un logo. On construit un symbole que l'activité elle-même n'avait pas encore trouvé.
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