Automobile
Une collaboration entre un artiste et une concession automobile
Filmer et promouvoir l'alliance entre le milieu urbain et le monde artistique.
Client :
Smart BPM Cars
Année :
Le projet
Présentation du projet
BPM Group, concessionnaire Smart, a fait le choix de sortir des codes classiques de la communication automobile en s'associant à Migloo, artiste bordelais connu pour son travail de personnalisation.
Le principe : habiller un véhicule Smart d'une signature artistique holographique, pensée et réalisée à la main par l'artiste, puis en capter à la fois le processus créatif et le résultat final dans un film de marque destiné à faire vivre cette collaboration localement.
La problématique
Rompre avec les codes attendus de l'automobile
Une concession automobile communique le plus souvent sur ses véhicules, ses offres, ses services. Se différencier suppose de sortir de ce registre sans perdre en crédibilité.
Contraintes principales :
raconter une collaboration artistique complexe (conception numérique, exécution manuelle, application sur véhicule) en un format court et rythmé
capter un processus créatif qui se déroule en plusieurs lieux et plusieurs temps - l'atelier de l'artiste, puis le véhicule en situation
livrer un rendu à la hauteur de l'exigence visuelle de la marque Smart, dont l'identité même est historiquement liée à l'art
transformer un partenariat local en contenu capable de générer de la visibilité et de donner envie de se déplacer en concession
Smart n'est pas un choix anodin pour ce type de collaboration : la marque est née d'une alliance entre Mercedes, Swatch et l'art (le "art" de son nom d'origine), et a déjà multiplié les projets d'Art Car à travers l'Europe. S'associer à un artiste local, c'est reconnecter la concession à cet ADN de marque plutôt que de l'inventer de toutes pièces.
Notre approche
Du geste créatif à la révélation
Capter le processus, pas seulement le résultat
Le choix de production a été de ne pas se contenter de filmer le véhicule fini. Une partie du film montre Migloo en plein travail : la conception du motif sur écran, puis l'exécution manuelle en atelier, pinceaux et peinture holographique à l'appui. Cette étape donne de la valeur à la pièce finale : le spectateur comprend qu'il ne s'agit pas d'un simple autocollant, mais d'un geste artistique réel.
Mise en lumière du détail et de la matière
Une série de plans macro vient ensuite sur les zones travaillées : jantes et carrosserie traitées à l'effet holographique. Ces plans rapprochés valorisent la qualité d'exécution et la dimension presque précieuse du travail réalisé, avec des reflets qui changent selon la lumière.
Révélation du véhicule en mouvement
Le film bascule ensuite sur le véhicule en conditions réelles, filmé en golden hour sur les quais, pour faire respirer la collaboration hors de l'atelier et l'inscrire dans un cadre de vie plutôt qu'un décor figé.
Ancrage local avec la concession en clôture
Dernier temps du film : un plan sur l'enseigne Smart, qui ramène la collaboration à son point d'ancrage commercial. Le message est clair - cette pièce unique est visible, et accessible, en concession.
Le résultat
Ce que cet accompagnement apporte à Concession Smart BPM Group
BPM Group dispose aujourd'hui d'un film de marque qui dépasse le simple contenu promotionnel automobile.
Un contenu qui permet à la concession de :
se différencier localement en sortant des codes attendus de la communication automobile
valoriser un partenariat avec un artiste reconnu, sur un format qui donne autant de place au processus qu'au résultat
disposer d'un contenu fort pour ses réseaux sociaux et sa communication autour de l'événement en concession
renforcer son ancrage local par une collaboration incarnée plutôt qu'une simple opération de communication
Le bilan
Ce que cette collaboration démontre
Réussir un film de collaboration artistique pour une concession automobile suppose de tenir deux exigences en même temps : rester crédible sur le plan automobile, et donner sa juste place au geste artistique.
Cela demande :
une direction qui accorde autant d'importance au processus créatif qu'au produit fini
la capacité à filmer des univers très différents (atelier d'artiste, macro produit, extérieur golden hour) avec une cohérence visuelle unique
une lecture fine de l'ADN de marque du client, pour que la collaboration paraisse légitime plutôt qu'artificielle
un format court qui reste narratif, sans jamais perdre le spectateur
Chez Flex, nous ne filmons pas un produit. Nous racontons ce qui le rend unique.
Disponibles pour de nouveaux projets
Et si on parlait de votre prochain projet ?
Besoin d’un photographe, d’un vidéaste ou d’une équipe créative pour votre communication ? Nous vous accompagnons avec des solutions simples, modernes et adaptées à vos besoins.
Nos projets
Nos derniers projets.
Un aperçu de nos réalisations les plus récentes.
