Branding

Unifier trois marques pour un réseau automobile national de plus de 80 agences

Trois logos disparates, une seule marque à faire rayonner sur tout le territoire.

Client :

Groupe BH

Année :

2025

Le projet

Présentation du projet

Le groupe BH est aujourd'hui l'un des réseaux leaders de la vente automobile en intermédiation en France, avec plus de 80 agences franchisées réparties sur le territoire national. Trois marques composent le groupe : BH Car, née en 2010, dédiée à l'achat, la vente et le dépôt-vente de véhicules entre particuliers, BH Atelier, spécialisée dans l'entretien et la réparation multimarques, et BH Pare-Brise, dédiée à la réparation et au remplacement de vitrages.

Ces trois marques s'étaient construites indépendamment les unes des autres, chacune avec son propre logo, sa propre direction graphique et ses propres usages. Le groupe a confié à Flex Réalisation la refonte complète de leur identité visuelle : harmoniser les trois logos autour d'une base commune, tout en préservant l'ADN du logo BH Car, historique et le plus diffusé du réseau.

L'enjeu dépassait la simple question esthétique. BH traversait un tournant stratégique, avec une nouvelle gouvernance et une dynamique de prospection de franchisés accélérée. L'identité devait porter cette nouvelle ambition et rester exploitable sans dérive sur des dizaines d'implantations différentes.

La problématique

Trois marques, un seul langage à construire

Le principal frein du groupe BH n'était pas la notoriété. C'était la lisibilité. Un client croisant une agence BH Car, puis un centre BH Atelier, puis un point BH Pare-Brise, n'avait aucune raison de les relier au même groupe.

Contraintes principales :

Harmoniser trois logos radicalement différents sans effacer l'identité historique de BH Car, la plus diffusée et la plus reconnue du réseau
Traduire graphiquement le sérieux, le professionnalisme et le dynamisme sportif propres au secteur automobile
Concevoir un système déployable simplement par des franchisés, sans expertise graphique, sur plus de 80 agences
Garantir une cohérence visuelle quelle que soit la combinaison de marques présentes sur un site, une agence ne portant parfois qu'un seul des trois logos

Sans cadre commun, chaque nouvelle ouverture d'agence risquait de creuser un peu plus l'écart entre les marques du groupe.

Notre approche

Une base commune et trois déclinaisons maîtrisées

Audit et cadrage stratégique

Avant de dessiner quoi que ce soit, on a mené un travail d'écoute approfondi avec les dirigeants du groupe : positionnement, valeurs, cible, perception des logos existants. Ce cadrage a confirmé une volonté claire, garder le logo BH Car comme socle et faire évoluer les deux autres marques dans sa direction, plutôt que de tout repartir de zéro.

Construction du système graphique

Le lettrage BH est devenu l'élément invariant du groupe, décliné dans chacun des trois logos. Un drapeau à damiers, intégré directement dans le tracé des lettres B et H, rappelle l'univers automobile et sportif tout en reprenant les couleurs des trois entités. Les mots-symboles Car, Atelier et Pare-Brise ont été redessinés à partir de la police Moki Mono pour s'aligner sur la direction artistique du lettrage BH.

Déclinaison et documentation

Chaque logo a ensuite été décliné en versions couleur et monochrome, avec des règles précises d'espace libre, d'échelle minimale et d'usages interdits. Une charte graphique complète a formalisé l'ensemble : palette de couleurs primaire et secondaire, hiérarchie typographique entre Moki Mono et Inter, règles de cohérence visuelle en cas de logos combinés, et applications concrètes pour le réseau (papier en-tête, cartes de visite, véhicules de courtoisie, supports d'agence).

Le résultat

Une signature commune prête pour le réseau

Le nouveau système donne au groupe BH une colonne vertébrale visuelle claire, sans figer la liberté d'implantation des franchisés. Trois éléments structurent ce résultat :

Un lettrage BH unique et reconnaissable, socle de toutes les déclinaisons
Trois logos de marque qui se lisent immédiatement comme membres d'un même groupe
Une charte graphique conçue pour être appliquée sans expertise design, agence après agence

Le bilan

Concevoir correctement pour démultiplier

Ce projet illustre une contrainte souvent sous-estimée en branding, celle du déploiement à grande échelle. Une identité pensée pour un seul point de vente ne se comporte pas de la même façon sur un réseau de plus de 80 agences franchisées, où chaque déclinaison doit rester lisible sans supervision directe de l'agence créatrice.

Cela demande :

Une lecture fine de l'historique de marque pour savoir quoi garder et quoi faire évoluer
Un système graphique suffisamment simple pour être appliqué par des non-designers
Une rigueur absolue sur les règles d'usage, d'espace et de couleur, pour éviter toute dérive au fil des ouvertures
Une vision d'ensemble qui dépasse le logo, jusqu'à la charte, aux gabarits d'édition et aux supports terrain

Chez Flex, on ne dessine pas des logos isolés. On construit des systèmes de marque capables de tenir la distance sur un territoire entier.

Disponibles pour de nouveaux projets

Et si on parlait de votre prochain projet ?

Besoin d’un photographe, d’un vidéaste ou d’une équipe créative pour votre communication ? Nous vous accompagnons avec des solutions simples, modernes et adaptées à vos besoins.