Corporate
Mettre en scène une icône française, campagne après campagne
Créer une ambiance différente pour chaque produit, sans jamais perdre la signature de la marque.
Client :
Duralex
Année :
Le projet
Présentation du projet
Duralex, manufacture de verre trempé installée à La Chapelle-Saint-Mesmin depuis 80 ans, est une icône du savoir faire français, symbole des cantines et des tables familiales.
Flex Réalisation accompagne la marque dans la durée, sur des formats très différents : films publicitaires saisonniers, comme sa campagne printemps, et productions photo autour de temps forts, comme la série collector de son 80e anniversaire.
La problématique
Créer une ambiance différente pour chaque produit, sans perdre la marque
Contraintes principales :
mettre en valeur des produits du quotidien, verres et vaisselle, de façon à leur donner une dimension désirable, sans les dénaturer
construire une ambiance spécifique à chaque campagne, la douceur du printemps, l'héritage pour les 80 ans, tout en restant reconnaissable comme du contenu Duralex
pour la campagne printemps, tourner en décalé par rapport à la saison réelle, une contrainte propre au marketing saisonnier
accompagner la marque sur la durée, en s'adaptant à des formats très différents d'une campagne à l'autre
Un même produit, plusieurs ambiances. Une seule signature de marque.
Notre approche
Une direction artistique qui s'adapte à chaque temps fort
Créer une ambiance printanière avant l'arrivée du printemps
Pour la campagne printemps, la direction artistique a été pensée pour évoquer immédiatement la saison : palette de couleurs chaudes, lumière douce, mise en scène minimaliste. Le lieu de tournage, une piscine largement éclairée, a été choisi comme signal visuel fort de l'été à venir, avec un tournage organisé sur des créneaux courts pour exploiter au mieux les conditions naturelles.
Valoriser une série collector pour les 80 ans de la marque
Pour l'anniversaire de la marque, la production photo s'est concentrée sur la mise en valeur du produit lui-même : la série limitée du verre Picardie, pensée pour incarner à la fois l'héritage de la marque et son renouveau.
Adapter la direction artistique à chaque temps fort
D'une campagne à l'autre, l'approche reste la même : construire une ambiance sur mesure autour du produit, plutôt que d'appliquer un traitement visuel identique à chaque prise de vue.
Le résultat
Une marque du quotidien mise en scène comme une icône
Duralex dispose aujourd'hui de contenus capables de raconter la marque sous plusieurs formes, une vidéo de marque saisonnière et une série photo produit pour son 80e anniversaire, tout en conservant une signature visuelle cohérente.
Le bilan
Savoir réinventer une marque sans jamais la trahir
Accompagner une marque patrimoniale sur la durée demande de renouveler le regard sans jamais perdre ce qui la rend reconnaissable.
Cela demande :
une direction artistique capable de créer une ambiance différente pour chaque campagne
une maîtrise technique du tournage en conditions contraintes, décalage saisonnier, créneaux de lumière courts
une lecture fine de l'histoire et du patrimoine d'une marque, pour accompagner ses temps forts avec justesse
une régularité qui permet de suivre une marque sur plusieurs années et plusieurs formats
Chez Flex, on ne photographie pas un produit. On lui donne une ambiance qui lui correspond.
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